百度播客应用“随声App”开放内测 | 播客现场 Vol.58

第 58 期｜01.24 - 01.30

国内新闻

                     

▷ 1. 百度“随声App”开放内测

【1月21日】微信公众号“新流APP”发布的文章显示，此前传出消息的百度系播客应用“随声App”现已开放内测，感兴趣者可通过联系相关工作人员体验产品，1月25日，该公众号更改认证为“随声播客App”。

「播客一下」还发现，安卓应用市场“168下载”上已出现随声App的下载链接。下载页面的图片显示，软件的视觉设计采用黑黄配色，播放界面采用拟物化的按键设计。依据网站简介，应用可根据个人兴趣推荐音频内容，并为“热门新闻、音乐、脱口秀”等24个垂直频道提供24小时的全天订阅服务，用户还可在平台上成为主播，和其他听友互动交流。

天眼查信息显示，北京新流科技有限公司于2021年1月20日登记了名为“度随声”的iOS和安卓平台终端软件。该公司的上一个产品是潮流生活社区应用“新流flow”。

此外，1月27日，百度行政发起“‘随身APP’请百度同学喝咖啡”活动，在百度内部开启产品内测，文中将“随声APP”定性为“百度自己的播客社区。”

▷ 2. 小宇宙App与永璞合作推出联名咖啡

【1月26日】小宇宙App与咖啡品牌永璞合作，推出联名限量款冻干即溶咖啡“播客星球”。联名款咖啡延续了永璞特色的飞碟形胶囊设计，在外观上选用小宇宙的粉蓝双配色。

与联名款咖啡发售同步，小宇宙App、永璞携手《不合时宜》《贝望录》《东京脱线时间》《杯弓舌瘾》《艺术叨叨》等20档播客同步上线“值得一杯咖啡的播客”微博话题活动，邀请网友分享值得细品的好博客，参与者有机会获得联名咖啡作为奖品。

小宇宙x永璞联名咖啡可于永璞天猫旗舰店直接购买，售价94元，附赠小宇宙周边贴纸。

▷ 3. 台湾地区播客平台SoundOn被收购

【1月27日】新加坡投资顾问公司Kollective Ventures(以下简称KV)，以及Joseph Phua潘杰贤的个人基金Turn Capital宣布收购台湾播客平台SoundOn。收购后，SoundOn将继续以原品牌运营，其现有服务不受任何影响。

SoundOn是台湾最大的播客平台之一，目前市场占有率达70%，具有比较完善的播客生态系统，其托管平台上有超过7000档播客节目，其中15档为其原创，月下载量达3500万。

潘杰贤表示，台湾播客市场仍具有可观的发展潜力，本次收购旨在进一步发挥产业潜能，建立健全的播客生态圈。KV合伙人Khenglian Ho也表示，KV坚信声音领域的发展潜力，期待通过投资合作，产生更大的协同效应，争取在播客领域，创造亚洲市场的领头羊。

国际新闻

                     
                ▷ 1. 媒体网站Axios：播客行业蓬勃发展 但很少有人能赚到钱

【1月25日】媒体网站Axios就当前各大媒体和娱乐公司纷纷注资播客发布分析文章，认为尽管播客行业势头正猛，但到目前为止，只有少数头部玩家做到了从播客中获得可观的收入，这一情况可能会随着行业的成熟而发生改变。

播客平台Libsyn2019年1月记录的下载数据

Axios记者Sara Fischer指出，在由大公司和独立主播创立的一众新播客中，只有极少部分能累积起可观的听众，前1%的播客获得了99％的下载量（注：Fischer使用的是2019年1月的下载量数据）。她援引播客赞助市场公司Podcorn联合创始人Agnes Kozera的观点，认为播客缺乏Tiktok，Youtube或Instagram那样可以让新人爆红的社群生态。大部分新播客都需要缓慢地累积听众。目前市场上主流的广告合作依然延续着以影响力为指标的传统模式，于是只有那些拥有足够听众的“成功”播客才能得到可观的收入。

Fischer同时指出，在传统的广告模式之外，播客其实非常适合用于拓展小众领域的受众，其潜力尚待开发。Spotify正在大力推广的流媒体广告插入技术（SAI）就是一种新的尝试，以更精准的用户画像和广告投放为卖点。此外，和数字广告所经历的变迁一样，音频领域的各大巨头也如曾经的谷歌和脸书一样，在开始通过收购打造自己的生态闭环。

播客专栏Matt on Audio主笔Matt Deegan同样认为播客行业目前的主流广告模式对小众播客不利。他提出，赞助打赏、周边售卖以及线下活动也是小众博客可以尝试的变现途径。事实证明，只要主播能建立起足够的情感联系，听众非常乐意消费。

▷ 2. “Caliphate”引发连串风波《纽约时报》指派副总编辑负责音频内容

【1月27日】《纽约时报》发布消息将Cliff Levy提升为副总编辑，并暂时负责为音频及影视项目负责人Sam Dolnick和执行音频制作人Lisa Tobin提供指导。

新任副总编辑Cliff Levy（图中）
音频及影视项目负责人Sam Dolnick（图右）

作为资深编辑，Levy将制定程序以更好地应对《纽时》音频部门在高速发展中所可能遇到的问题。Levy在接受采访时表示，他将为音频部门带来更多“新闻编辑室的感觉”。妥善处理争议播客“Caliphate”所暴露的一系列问题也是他工作的一部分。

▷ 3. HBO 将改编人气播客“Serial”第三季

【1月26日】根据娱乐资讯网站Deadline消息，HBO正在筹备人气播客“Serial”第三季的影视化改编。

改编版的电视剧集将从年轻警察被控施暴案出发，揭露一个美国中部法院漏洞百出的内部运作，观察司法系统如何影响到从嫌疑人、受害者到警察、律师的每一个人。

据Deadline消息，该播客影视化项目已酝酿几年之久。HBO原本将其指派给编剧兼电影导演Craig Mazin，但他随后退出，转而投入到美剧《切尔诺贝利》的创作中。该项目如今由新入选的编剧、导演Shola Amoo负责，"Serial"的主持人Sarah Koeing也会参与到改编工作中。继“Nice White Parents”之后，这将是播客制作方Serial Productions被《纽约时报》纳入旗下后的又一个与HBO合作的影视化改编项目。

 背景  首播于2018年9月的"Serial"第三季可以说是彻底掀起了当下非虚构类音频系列的热潮。与该获奖播客的前两季不同的是，从这一季开始，节目不再以某一单独案件为主题，而是着眼于美国整体的刑事司法，通过一系列案件完成了对克利夫兰市的法院系统的社会调查。

▷ 4. 安妮·海瑟薇将出演播客改编电视剧“WeCrashed”

【1月29日】在播客上线整整一年以后，基于Wondery播客“WeCrashed”改编的同名电视剧将迎来安妮·海瑟薇和贾里德·莱托两位奥斯卡得主，该剧讲述了著名创业公司WeWork惊心动魄的崛起与衰落，伴随着混乱的爱情故事。系列剧集已被苹果为其流媒体业务预定。

背景  由播客制作公司Wondery出品的播客“WeCrashed”于2020年1月29日上线，此后节目排名一路攀升到苹果播客美国区前五。2020年2月27日，Variety首次报道，苹果公司正在根据共享办公企业WeWork的故事开发一部限定剧集的电视剧。这部电视剧将以播客制作公司Wondery出品的播客“WeCrashed: The Rise and Fall of WeWork”为蓝本。当时的报道称，Lee Eisenberg（苹果出品的电视剧《Little America》的联合创作人和制片人）和 Drew Crevello（华纳兄弟和福克斯的前工作室主管）将作为该剧的共同编剧，并负责执行制作。

▷ 5. 苹果健身订阅服务Apple Fitness+推出独家配套音频 只可通过Apple Watch收听

【1月25日】苹果推出一项名为“Time to walk”的独家音频产品，作为其健身订阅产品Apple Fitness+的一部分。“Time to walk”是一系列时长在25分钟到40分钟不等的音频，混合了人声和音乐两种形式，需要通过Apple Watch搭配蓝牙耳机收听。根据苹果官网，这项产品旨在鼓励Apple Watch的用户音频的陪伴下体验行走的乐趣。

首批上线的四集分别由来自音乐界、体育界以及影视界的四位明星主持，主持人将结合自己的人生经历展开叙述，伴随着主持人的讲述，Apple Watch的屏幕上将弹出相关的照片以供用户探索。主持人讲完后，用户还可以继续收听曾启发过主持人的音乐，继续沉浸式体验。

科技网站CNET将该产品定性为“沉浸式播客”。The Verge评论则认为，该产品与其说是播客，更像是音频版的TED公开课，可能只对明星主播的粉丝有吸引力。

▷ 6. Spotify以公版经典名著小范围试水有声书

【1月25日】Spotify上线九本经典文学名著的有声书版本，包括《远大前程》《简·爱》《科学怪人》《劝导》等。这被视作是流媒体巨头即将进一步拓展其语音类节目阵容的信号。

 分析  根据The Hollywood Reporter的报道，此次上线属于Spotify常年投放的多个实验项目之一，如果反响良好，将指导其进一步在有声书领域的决策。科技媒体The Verge则指出，Spotify选择的九本作品均已进入公版，这意味着公司并不用支付版权费用。考虑到Spotify在播客领域的大手笔最近刚遭到花旗分析师的质疑，这次的有声书项目是一次成本低廉、风险也较小的实验。

音频行业媒体Rain News记者Brad Hill指出，公版作品并不是亚马逊有声书平台Audible青睐的内容。事实上，进入公版的作品经常被业余爱好者作为材料，想从有声书的市场中分一杯羹。在Spotify上有不少类似性质的内容，均被归类为播客。此次Spotify推出的有声书则邀请了名人朗读，制作水准也非常精良。此外，Spotify还上线了由哈佛大学教授Glenda Capiro主持的配套导读播客节目“Sitting With Classics”。

▷ 7. Spotify广告“赞助”争议：Anchor扮演何种角色？

【1月28日】播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah就上周爆出的Spotify为Anchor广告业务买单事件发表评论。他首先指出，尽管The Verge的报道仅采访了不到十个主播，样本量太小没有代表性，但Spotify也没能做出有效的澄清，客观上加重了人们对于Anchor缺乏第三方广告主的疑虑。Nick Quah认为，这一发现让我们再次思考Anchor以及平台上为数众多的独立主播在Spotify的播客生态中扮演的角色，特别是在另一播客平台——面向“价值更高”播客的Megaphone——也加入进来以后。他随后进一步指出，无论Anchor提供的播客广告协议是否原本只是一种保底方案，不争的事实是，受访的几位主播均表示Spotify的广告就是他们的主要收入渠道。Spotify暗中“资助”的行为让这些独立播客主得以度过人气积累起，证明了自己的广告潜力。而这最终又回到了是否有第三方广告主前来接盘的问题。

▷ 8. 12月美国播客广告数据：心理健康行业表现突出

【1月20日】Magellan AI公布了2020年12月份播客广告投入的数据。第一名仍是健康服务门户网站BetterHelp，投资达到709.6万美元。投入涨幅最大的Headspace也同属健康领域，以229万美元跻身排行榜第六名。根据Magellan AI的数据，投入金额排名第二的是美国银行（Bank of America，379.7万美元），第三名是麦当劳（314.3万美元），家庭安全公司Simplisafe (270万美元) 和亚马逊 (257.4万美元)分列第四第五名。

Headspace的品牌播客“Radio Headspace”

 细节  Headspace成立于2010年，最开始只是一家伦敦的正念讲座公司，后通过同名的正念App获得成功。这些年来，该公司还发布了自己的播客，每年的收入可以达到1000万美元。Headspace从2019 年初开始尝试播客营销，但直至2020 年底才增加播客广告的预算。这或许是为该公司新发布的电视剧集造势，亦或是顺应心理健康行业的发展潮流。自2020 年第一季度以来，心理健康行业在播客上的投入增长了430%，这一趋势最有力的推动者正是本次排行第一的Betterhelp，该公司也在12月创下自己播客广告投入史上的单月最高纪录。

 相关 【1月19日】Podsights发布2021年第一季度Benchmark Report，该报告研究了播客广告业务的报道和转化，发现2020年其记录的所有播客商业合作的平均价格为每千次曝光（CPM）25美元。此外，汽车类广告的购买转化率最高，通过苹果手机收听的播客广告比安卓平台上的表现更好。

▷ 9. 12月美国播客排行：Wondery跻身前三

【1月28日】数字音频技术提供商Triton Digital发布其最新一期美国播客报告。根据报告，整个12月由于节假日影响，美国排名前十的播客发行商的节目总下载量下降了近10%，其中美国全国公共广播电台（NPR）仍排在第一位。需要指出的是，该排名只涵盖了参与调研的发行方，美国最大的商业播客发行商iHeartRadio不包括在内。

12月，播客发行商排名依旧基本没有变动，NPR与Sirius XM旗下的播客公司Stitcher分别排名第一第二。前十五名中，唯一的变化是Wondery超过Entercom成为第三名。该榜单的排名基于各家每周平均下载量。

节目排名中，排名第一的是“NPR News Now”，排名第二的是真实犯罪类播客“Crime Junkie”，该播客于11月份排名第四。排名进步最大的播客是“Revisionist History”，从83名上升至36名。

编译：何润哲 刘阳 李文浩

编辑：何润哲 | 主编：杨一

排版：何润哲

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参考文章

国内新闻

1 百度“随声App”开放内测

http://mgps.it168.com/detail/78086.html

https://www.tianyancha.com/company/3431753225

https://mp.weixin.qq.com/s/RILHF5BvJ-oK06pqkno5-w

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2 小宇宙App与永璞合作推出联名咖啡

http://weibointl.api.weibo.com/share/199932679.html?weibo_id=4597579910748518

3 台湾最大的播客平台SoundOn被收购

https://www.inside.com.tw/article/22384-SoundOn?fbclid=IwAR1p7tbnQS2jQHW2kYNniTiEa4pUsG3mjbOBVit3w3UJy5E_6JcsjBBLC8Y

https://e27.co/kollective-ventures-and-joseph-phuas-family-office-acquire-soundon-a-taiwanese-startup-with-35m-monthly-podcast-downloads-20210126/

国际新闻

1 媒体网站Axios：播客行业蓬勃发展 但很少有人能赚到钱

https://www.axios.com/podcast-business-booming-few-making-money-d560010b-538f-472f-bf9d-3ea8deb97488.html

2 《纽约时报》指派高级编辑负责音频内容

https://www.nytimes.com/2021/01/27/business/media/cliff-levy.html

https://www.wsj.com/articles/new-york-times-taps-editor-to-oversee-audio-unit-after-caliphate-controversy-11611787808

3 HBO 将改编人气播客“Serial”第三季

https://deadline.com/2021/01/hbo-tv-adaptation-podcast-serial-season-3-shola-amoo-lebron-james-kary-antholis-1234680839/

 https://justpodnews.com/serialdi-san-ji-hui-gui/

4 安妮·海瑟薇将出演播客改编电视剧“WeCrashed”

https://www.theverge.com/2021/1/29/22256691/jared-leto-anne-hathaway-wework-wecrashed-apple-tv-plus

https://www.vulture.com/2021/01/anne-hathaway-jared-leto-wework-tv-show.html

https://variety.com/2021/tv/news/anne-hathaway-jared-leto-wework-series-apple-1234895727/

5 苹果健身订阅服务Apple Fitness+推出独家配套音频 只可通过Apple Watch收听

https://www.apple.com/newsroom/2021/01/time-to-walk-an-inspiring-audio-walking-experience-comes-to-apple-fitness-plus/

https://www.cnet.com/health/apples-new-celebrity-guided-walking-tours-on-fitness-plus-are-watch-only-immersive-podcasts/

https://www.theverge.com/2021/1/25/22248678/apple-time-to-walk-celebrity-guided-audio-dolly-parton-shawn-mendes

6 Spotify以公版经典名著小范围试水有声书

https://www.hollywoodreporter.com/amp/news/spotify-tests-audiobooks-with-frankenstein-jane-eyre-and-other-literary-classics-exclusive

https://www.theverge.com/2021/1/25/22248393/spotify-audiobook-exclusive-recordings-david-dobrick-hilary-swank

https://rainnews.com/spotify-launches-audiobooks-in-a-small-hint-of-potential-competition-really-with-audible/

7 Spotify广告“赞助”争议：Anchor扮演何种角色？

https://hotpodnews.com/insider-january-28-2021-follow-ups-to-anchor-sponsorships-tegna-acquires-locked-on-podcasts-nyt-audio-has-a-new-overseer/

8 12月美国播客广告数据：心理健康行业表现突出

https://www.magellan.ai/blog-posts/december-2020-top-spenders-movers-and-shakers

https://podsights.com/benchmark/

9 12月美国播客排行：Wondery跻身前三

https://tritondigitalv3.blob.core.windows.net/media/Default/PodcastReports/US%20Podcast%20Report_December%202020.pdf

https://podcastbusinessjournal.com/more-of-the-same-from-triton-rankings/

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